今年 2 月，英国品牌价值及战略咨询公司 BrandFinance 发布的年度“BrandFinance 全球 500 强”报告中，苹果被谷歌取代，后者成为了 BrandFinance 全球最具价值品牌。 近日，由研究机构 Kantar Millward Brown 编制的 2017 年 BrandZ 全球最具价值品牌排行榜公布，谷歌连续第二年击败了苹果，坐上了该排行榜的头把交椅。 2010 年至 2015 年间，苹果一直是该年度 BrandZ 最具价值全球品牌排行榜的第一位。2016 苹果年则来到第二位，第一位由谷歌占据，今年也是如此。该机构的研究显示，苹果的品牌价值去年上涨了 3%，达到 2346 亿美元，而谷歌则增长了 7%，达到 2455 亿美元。 至于谷歌为何会击败苹果，有猜测称外界对于苹果的产品已经不再像当初那么兴奋了，对谷歌的兴趣则集中在未来科技领域的投资风口——自动驾驶技术以及智能家居设备上。 而过去几年稳居第三位的则是微软。公司去年在硬件领域有着不错的表现，其中发布的 Surface Studio 一体机更是令外界惊艳，给苹果 iMac 带来了不小的压力，其品牌价值较去年大幅上升了近 18％。