近日，微软MSN为了宣传全新的品牌主张“知人·有信MSN”，耗资重金拍摄了三支视频广告——“职场篇”、“情场篇”和“社交篇”。这三支广告片一经网络发布，就被广大网友主动观看和自发转载.在酷6和土豆视频网站上的单支视频点击量，在首发的3日内合计便均已突破百万次。其中由俞灏明与简美艳主演的“情场篇”受到了广大白领女性以及学生群体的追捧，视频播放超过230万次。
调查中发现，网民对这三支视频广告的原因在于，三支视频所展示的情景，充分的表达出了时下众多网民的心声，他们期待在网络环境中可以找到安全的聊天环境和诚信可靠的人际关系。那么，到底这三支视频中的人物所代表的角色是什么？到底MSN全新品牌定位的涵义是什么？MSN全新品牌定位的意义在哪里？
首先，三支视频中的人物都有着鲜明的特点，职场篇中，闫妮演绎的女白领代表了MSN上28-35岁左右、已有一定社会地位的群体，小秘书代表了初入职场、渴望成长、真诚交流的群体；情场篇中，男主角代表了MSN上的钟情群体，女主角代表了网络上受骚扰的群体；社交篇中，刘桦代表了已有一定社会地位的群体，黄渤则代表了网络上渴望成长、真诚交流的群体。
同时，三支视频中的配角也代表着IM聊天中我们遇到的各色人等，以及各种不诚信的聊天行为。
比如，在“职场篇”中卖假表的人，这正是在网络上从事欺诈活动的那群人的真实写照；骑假哈雷摩托的男生则代表了网络聊天中那帮装酷欺骗网民的人；头戴卷发的大婶，则应该是网络中那帮阴险的，总爱刁难别人的小人。在“情场篇”中，冒充贞子的男人象征用拙劣手段恐吓网友的骗子，厨师代表的是添油加醋挑起事端制造假新闻的好事之徒。在“社交篇”中，拿光盘的大妈象征借助网络传播色情内容的人，满身挂着办证的人代表着那些虚假欺诈的网络不道德行为……
三部宣传片都巧妙地运用了这一反差带来的效果，展现了网民对于复杂、混乱网络环境的抵制和对真实可信的网络社交环境的普遍需求，衬托出“知人·有信MSN”这一核心主张。对于三支视频中人物所代表的网络角色，每个人可能看了都会有不同的看法，但是这些看法应该都是对当前网络聊天中各种虚假、欺诈、色情现象的揭露，也引发了所有人的共鸣。在社交篇最后，刘桦的一句“聊天也得找个靠谱的地儿”道出了所有网民的心声。
其次，为了阐述清楚“知人·有信”的品牌定位，MSN采取了全新视频广告的形式，这也是顺应了MSN产品特点和人群特点。MSN作为网络产品借助当前火爆的网络视频，以及WEB2.0的自媒体特性，让网民可以自发的观看下载这些视频广告，也可以发布到自己的博客、播客空间，让更多的网友们看到，并理解这个全新的定位。在MSN的世界里，当你为别人创造价值的同时，也在为自己创造着价值。每个用户的人脉价值世界是随着用户在现实生活中，人际关系的拓展和延伸而不断扩大的。这种人脉价值网络将伴随着用户的一生，并且在用户的成长过程中扮演着不可分割的重要角色。在MSN上每个人的好友展示的都是真实身份，你不再是和一个不知姓名的陌生人聊天，无需为遭遇网络欺诈而担忧，也不必和没有价值的人交谈浪费时间。
随着中国互联网的普及，塑造一个诚信的网络聊天环境已经是互联网向前健康发展必须要解决的问题。“知人·有信MSN”的定位完全是对当前IM聊天环境的一种重新审视，提倡网民创建自己真诚、可信、时尚、进取的价值人脉圈。这也与其他竞争对手良好的区分开来，让MSN的品牌更加具备吸引力。相信“知人·有信MSN”必然加快中国互联网诚信环境的建设，有利于互联网健康的向前发展。