继去年9月拿下软银赛富基金首笔500万美元的投资之后，国内医院液晶广告市场的老大——炎黄健康时代传媒广告有限公司近日完成第二轮融资。10月20日，记者从炎黄健康时代公司证实，兰馨亚洲投资集团(Orchid Asia)、崇德投资有限公司(CRCI)、银瑞达创业投资有限公司(Investor AB)、汇丰银行(HSBC)四家国际风投联手向炎黄健康投入3500万美元，这笔筹资将主要用于医院液晶屏网络的开拓和扩张。
“炎黄健康拥有网络最大的医院液晶屏，而且在医疗健康领域，还没有专注的户外媒体。所以炎黄健康的模式非常吸引我们。”22日，兰馨亚洲投资总监温郁对记者表示。
对于国内医院分众媒体市场，AC尼尔森市场研究公司做过独立调查。其报告认为，国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.8次，而在医院候诊看病的时间，人均为停留1.57个小时，因此，每位到医院的患者至少有10次接触同一条广告的机会。
目前在医药广告市场上，已经有多家媒体参与竞争。其中，互力健康传媒的网络主要分布于药店，在医院的资源还比较少。分众传媒的网络优势主要在写字楼，医院的液晶屏只占较小比例。而炎黄健康传媒，则通过中国医院协会的独家授权，重点渗透到以国有为主的大医院，在医院市场占据了最大份额。
公开数据显示，炎黄健康传媒已经在国内2500多家三级以上医院铺设了1万块液晶显示屏，编织了一张遍及国内三级医院的最大的液晶广告网，稳居市场老大。
去年9月，炎黄健康拿下软银赛富基金首笔500万美元的注资。也就是说，目前，已经有5家国际风投聚集在公司。但公司方面不愿透露风投所占的股份比例。
“我们只派遣人员，参与董事会的重大决议，但对于公司的日常经营，我们并不参与，给管理层充分的信任和空间。”温郁强调说。
获得第二批风投融资之后，炎黄健康传媒将迅速在全国二三级城市“跑马圈地”——覆盖全国60个城市及百强县，6000余家医院，安装80000台液晶显示屏。
目前炎黄健康传媒拥有北京医疗机构88%的市场份额，在上海控制了82%的市场，形成完全垄断局势。
“风投没有明确要求我们何时上市，如果一切顺利，我们2008年底就能海外上市，这在资本市场又是一次融资。”炎黄健康CFO李晓东说。
记者还获悉，目前炎黄传媒公司正在向国家药监局申请处方药的发布权。对于医药媒体来说，拿到处方药广告权就意味着能够吸引大量的处方药厂商，使广告额大大增加。如果能播放处方药广告，医院液晶屏网络的前景将大为可观。
目前，在国内医药界，有200多种专业的医药媒体获得了处方药广告发布权，而户外液晶屏媒体中，尚无发布处方药广告的先例。
责任编辑：王晓易_NE0011