编者按：本文来自微信大众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者郑小玲，36氪经授权发布。
“你有多久没有完好的看完一部剧集了？”
“上一部完好看完的是……《琅琊榜》？”
当娱sir与朋友们聊起这个论题时，才发现这些日常一个梗也没错失的沙雕朋友们，实际上，少有人完完好整的看完过一部上半年那些火爆全网的剧集。
即使《亲爱的，酷爱的》一举将李现拱上了流量小生的榜单，《小欢欣》炽热到乃至有博主创造了续集“南京爱情故事”。
这届观众，既想要了解炽热全网的剧集最新动态，又难以坚持追剧。换句话说，他们无法做到坚持追正片，但不想错失剧情走向和精彩片段。所以，官方开释的短片段就成了要害性的追剧神器。
还记得，《亲爱的，酷爱的》播映期间那一场热烈的卫视battle吗？
浙江卫视与东方卫视，为了抢夺抢手剧集的观众，用官微进行了一场预告竞赛，“谁要害片段放的多，谁就能赢”。而长时间蹲守微博的用户就能够在这场放预告的竞赛中超前观看到要害内容。
这便是“微博式”追剧——网友仅仅凭仗热搜词条、动图片段，就能完好追完一部根本视频aap上看过的电视剧。
微博安利率超五成，抖音缺乏一成
“你看那个新剧了吗？”
“我在微博看了个大约。”
近来由吴谨言、郭晓东主演的《你是我的答案》在芒果台开播，#吴谨言演技#的评论论题敏捷登上热搜。倒不是真有多少观众在追剧，而是一场男女主救狗的片段在微博走红：吴谨言扮演的白小鹿在不到2分钟的短视频里奉献了令人窒息的演技——比那只假泰迪还假。网友吐槽扑面而来，护犊情深的“于妈”于正还发微博弄清甩锅导演，一时间好不热烈。
活在交际媒体上的年青人，他们具有更为灵敏的观看方法，热衷于倍速和cut，加上剧集营销开释片段的节奏越来越快、越来越密布，观剧方法从倍速到在微博、B站看完一切的精彩亮点。
云合数据显现《小欢欣》“预告”内容的热搜上榜时长长达77.5小时。
只需要挑选性的重视若干个文娱和剧集营销的“微博大号”，根本都不会错失一部剧的剧情走向、名局面等要害内容，称为“盖楼”“买房”，整套流程从输入环节的被安利到最后输出安利，一个环节也不会少。
针对这个现象，娱sir就微博式追剧做了一份问卷调查，收回的243份有用问卷中，年龄层掩盖80后、90后到00后，女人观众占83%，90后样本最多。
问卷数据显现，41.96%的观众或许挑选在黄金前三集之后抛弃追剧，但这个现象也与剧集更新的方法严密相关，参阅《长安十二时辰》一天更新12集的战略，就有近20%的观众能够因而坚耐久一些。
这意味着，观众关于剧集更新的等候期长短要求较高，因而排播上日更更契合当下年青观众的观剧心里。但令人意外的是，看似不念情义寡义、朝梁暮陈的这届观众，能够长情坚持观看的人也不在少数（占比22.38%）。
在导流途径上，短视频的炽热众所周知，不过，剧集营销上的安利率，微博仍然保有显着的优势。
数据指出，52.45%的观众会由于交际途径轰炸式安利而开端观看某部剧集。有43.36%的观众表明当一部剧集进入营销阶段，微博是她们最简略被安利的途径，而抖音的引荐入坑率只要5.59%。
微博的名局面、经典段子和高甜、虐狗的对白，都早已经成为了影视剧大众传达的利器。某种程度上，这或许跟微博博主关于碎片化内容的消费再生产有关。
微博段子优势杰出
抖音的鬼畜与搞笑向的内容传达较佳，总体上比微博更短，在惯例形式上调配节奏强的背景音乐输出。不同体裁的影视剧一般安利的方向也不同，以《亲爱的酷爱的》为例，大都摘取剧中高甜片段，以男主李现为主，有的乃至仅仅放剧照的PPT形式+音乐。
而微博的大部分用户则能够经过演员超话榜、抢手论题、电视剧官博、剧集博主、剧集的官方各途径账号等轻松把握了很多剧集的实时内容。
其间关于内容的消费再生产，很多博主kol的创造才能奉献极大，微博用户乃至能找出其个人标志，自发创造。
以某位影视剧博为例，这个账号在追剧初期也是惯例发送预告内容辅佐文本创造，而到了剧集有必定热度之后，该账号便会开端以叠字称号主角姓名。例如，甜美爱情时将韩商言称为言言，分手吵架期则直呼台甫。
看似不起眼的称号却在几部抢手剧集之后成为了其内容推送重要标志。再辅佐段子创造和饭圈常用文本，到达1+1>2的传达作用。
撤销140字的约束也在文本字数上给了剧集营销更大的空间。这一点的重要性在于，文本内容上微博博主能够运用很多情绪化词汇，而不必忧虑字数约束，例如饭圈常见“啊啊啊啊啊啊”。
此外，近38%的样本用户对《小欢欣》的“英凡爱情故事前传”记忆犹新，大略阅读抖音相关内容也均以“英凡cp”为首要核心内容；36%的观众对《陈情令》的兄弟情形象深入。
在年青人乐此不疲的段子创造上，微博kol的才能杰出。
“微博式”追剧未成常态，但因而抛弃正片观看的人数也不少
影视营销，微博现在的位置仍然无可替代。在这样的强安利率下也就诞生了微博式被逼追剧——由于微博的热门引荐而被逼地重视某部剧的动态，并跟着广阔网友一同口嗨，实际上自己根本就没有看过一集完好剧情。
那么观众究竟是看过剧集看cut仍是看了cut抛弃正片？微博式追剧与微博式被逼追剧又是否会常态化？
统计数据显现，关于观剧这个行为而言，超越81%仍然会挑选惯例的视频内容途径。仅有2.1%的人以为微博、抖音也能够作为追剧的途径。
微博式追剧虽并十分态，但值得注意的是，在“弃剧”原因的挑选上（多选），的确有24%的观众会由于在交际媒体看过要害剧情片段而抛弃正片的观看。
此外，大约28%的观众在交际途径轰炸式安利的影响一题中表明会由于轰炸式安利被逼微博追剧，但get到抢手论题与诙谐梗之后便不会再去观看正片。
也便是说，喜爱微博追剧的观众，在很大约率上会由于要害内容的大规模开释而抛弃观看正片。这种愈加碎片化的观剧方法，正私自抢占着正剧的播映量，完成了年青观众关于更快看剧的诉求。
在娱sir的随机采访中，不少人表明预告为了招引观众观看一般会挑选放出要害的“三分钟解救”片段，一般只给一个简略的进程不给成果，但关于一般观众而言，这就比如被剧透，十分简略失掉观看爱好。
例如，小欢欣的英子跳河，尽管预告片段没有告知观众她终究是否会跳，但根本也能猜到成果。
观看剧集是纯消费型的，关于观众而言，碎片化省时省力。但作为营销方而言，片段内容作为宣发物料的一部分，是否会影响长剧集的流量，或许是一个早晚要考虑的问题。