9月21日，在深圳举行的TGDC2019腾讯游戏开发者大会的商场分论坛上，腾讯互动文娱公关总监罗施贤进行了题为《新文创，新在哪？创什么？怎样创？——数字文明出产的进化与晋级探究》的主题共享，同与会嘉宾共享了腾讯提出新文创战略的布景、新文创的中心理念，并经过一系列腾讯在不同维度的立异探究事例，叙述了腾讯在数字文明出产方面的考虑。
新文创战略由腾讯坚持了六年多的泛文娱战略晋级而来，在2018年的腾讯新文创生态大会上由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式发布，旨在以IP构建为中心，经过文明价值和工业价值的良性循环，打造我国文明符号。现在，新文创已成为腾讯在文明线的中心战略。
在讲演中，罗施贤先剖析了新文创的必定性和可行性。他认为，数字内容的总量正在快速胀大，而用户的精力越来越稀缺，这会成为根本矛盾，数字内容工业龙蛇混杂的年代将很难继续，优质的有文明内在的内容将越来越重要，正在逐渐成为职业竞争力的中心。一同，曩昔20年在科技与互联网的推进下，我国数字文明工业的快速开展以及活跃度，也让新文创在工业根基上取得了有力支撑，具有了或许性。
在讲演中，罗施贤列举了维基百科的一份全球闻名IP名单之后指出，在全球排名前一百的闻名IP中，我国原生的IP还没有一个。尽管每个国家都有自己的开展进程，但假如未来仍是抽象的规划增加，这样的距离很难在短时刻内缩短。
所以，新文创最中心的思路和方针，便是以IP的构建为中心，让潮流文明和传统文明能够互为作用、良性循环，终究打造出归于我国的文明符号。在罗施贤看来，最中心的要害点有两个：榜首，是思想上，要从以著作或产品为单位，转为以IP为单位去刻画，要以IP为中心；第二，方法上，要通让商业和文明真实互为驱动力，在协作上也要打破传统商业的限制。他认为，这个进程很难一蹴即至，检测的是咱们对文明的了解力、情绪，以及做文明内容的耐性。
现场，罗施贤经过四个维度介绍了腾讯的一些新文创的新文创事例，并共享了其间的考虑：
1. 爱好唤醒：便是让既有潮流体会与传统IP交融，发掘和活化传统IP，引发更多的留意和爱好。比方在《王者荣耀》中，腾讯与敦煌一同协作推出飞天皮肤，用传统文明激起用户良性行为，发生巨大的工业价值，而工业价值启示群众的对传统文明的爱好，构成良性循环。
2. 情感增值：爱好唤醒后就要做情感增值。每一个IP的构成与生长，都是用户情感增值的进程，孙悟空便是一个阅历了数百年情感增值的IP。许多传统IP要在这个年代取得用户的情感代入，就要从头演绎这IP背面的故事。为了生动演绎传统IP背面故事，腾讯动漫为故宫定制了漫画《故宫回声》，并在准备剧集《故宫如梦》以及《咱们的西南联大》
3. 吸收再发明： 新文创的中心着重的是重视文明内在，既可所以既有文明IP的活化，也能够经过吸纳传统文明的精华，打造有文明内在的全新现代IP。比方，腾讯动漫头部著作《狐妖小红娘》和《一人之下》便是这样的代表作，现在根据动漫，腾讯也在做游戏、影视、潮牌等许多维度的改编和衍生，继续刻画这些头部的原创IP。
4. 制作生态力气：新文创要构建IP，便是一个体系工程，不是单一事务所能完结，所以腾讯一向很重视渠道和事务的协作与打通，期望新文创事务生态能成为助力传统文明数字化传承、传统职业转型、以及城市文旅交融的“全新解决方案。”所以，在曩昔几年中，腾讯与故宫、敦煌、秦始皇帝陵等许多国内文博组织进行了战略协作和探究，经过科技和技能层面的数字化和数字内容方面的IP演绎和刻画，打造了不同的“数字文保解决方案”。一同，腾讯也和成都、杭州等许多城市翻开新文创协作，并且还和云南一同发布了“新文旅IP战略协作方案”，期望打造出一个代表云南形象的IP，并且将线上数字内容与线下文旅场景相结合，期望新文创能够真实实在助推云南旅行的工业晋级和产量增加，让新文创生态能够真实助力到当地的经济开展之中。
终究，罗施贤总结说，新文创“新“就新在思想，要有长线的IP刻画思想；怎样“创”？在方法上，就要重视工业价值与文明价值的相互驱动，在协作上，要打破商业限制，联动跟多主体；创什么？很明显，便是打造我国文明符号。
本年眺望智库的IP出海陈述显现，影响力最大的TOP20 IP腾讯公司参加出品的就有11个，逾越对折，在74个上榜的IP中，腾讯参加的有29个，是第二名的两倍以上。但这在罗施贤看来，这还远远不行，我国要打造出世界闻名IP，还需求整个职业的密切协作和一同开展。
他认为，“新文发明为一种思路，首要是协助咱们进一步提高内容的质量与延展性；在此根底上，咱们只要进一步去推进包含影视在内的各领域，在工业化、工业化方面进一步完提高，咱们才有望打造出一批享誉全球的文创IP，咱们才干迎来我国的IP年代！”
以下是罗施贤的致辞全文：
咱们下午好！今日很侥幸有时机在这儿，跟咱们当面聊聊新文创。
我平常首要担任互娱的各种公关和传达作业，其间很重要的一块便是，泛文娱和新文创的战略表达。我记住八年前，我入职后接手的榜首个项目，便是传达一篇职业论坛的讲稿，那是咱们公司副总裁Edward( 腾讯公司副总裁、腾讯影业CEO 程武)，榜首次论述“泛文娱”的战略考虑，以及IP这个概念。就像咱们知道的，这两个词汇，在随后的几年里，成为了职业的热词。
6年之后，也便是上一年春季，在咱们团队牵头举行的腾讯新文创生态大会上，Edward正式宣告，咱们在数字文明维度的战略，正是从泛文娱晋级到新文创。
在这一年多时刻里，咱们应该或多或少都听过新文创这个词，估量也看过不少风趣的新文创事例，许多媒体和企业也在提。但究竟什么是新文创？ ——假如感觉不行清楚，我觉得很正常，究竟刚开端。事实上，咱们内部也不见得悉数都很清楚，或许认为找个博物馆协作一下便是新文创。这也是我今日为什么站在这儿的原因。
作为一个从泛文娱到新文创，一向都深度参加的亲历者，一个战略表达的策划人。我尽量根据一些开端的事例，以及自己的一些整理，跟咱们结构性地谈谈，新文创究竟新在哪，创什么，以及怎样创。
其实，任何战略，最中心的，都不是企业自己怎样想，而是咱们对工业趋势怎样看。现在许多方针文件里，经常出现一个词，叫高质量开展，为什么集中提这个？在我看来，这背面，一方面意味着咱们的数字文明出产，正在面对一些应战，而另一方面，整个工业也正在迎来进化、晋级的时机。而这便是新文创被提出的中心布景。
胀大与稀缺
怎样来了解？我先打个比方。咱们知道7月29日是什么日子吗？——这是本年的地球超载日，也便是说这一天，人类已耗费了全年可再生的资源量。这是人对物理日子资源的耗费。
而另一种耗费恰好相反——那便是数字内容的耗费。一个人，一个集体，一个而社会，在特定时刻里，留意力和时刻其实是有限的，但咱们的数字内容，却正在爆发式的胀大。
长线看这就会带来一个抵触。
在场的许多朋友，多数是职业人士，咱们总会觉得用户留意力很稀缺，营销越来越难，用户获取本钱越来越高，城市饱和了就想着怎样做用户下沉；而作为用户，则会觉得信息爆破，信息过载，看个剧都要几倍速度的看。
所以，数字内容工业，龙蛇混杂的粗野生长年代，很难再继续，而优质的著作，那些能构成自来水的精品内容，开端逐渐成为中心财物，成为职业竞争力的中心。商场等待有内在的好内容——这是新文创诞生的必定性。
快车道上的我国数字文明工业
再说说或许性：尽管说龙蛇混杂，但不可否认的是，曩昔20年，在科技和互联网的驱动下，数字阅览、网络游戏、影视、动漫、音乐、电竞等数字文明工业，的确取得了引人注目的开展作用。
假如放眼全球，咱们是一个什么水平呢？我看的计算数据是，我国的数字内容工业的产量，在2016年打破5000亿，完结了对韩国的赶超；到2017年，现已逾越美国的70%。不只在规划上跻身了榜首队伍，并且仍然保持着较高增速和生机。假如单看网络文学、电竞等一些领域，在规划上更是现已全球抢先。
而这为接下来的工业晋级，奠定了很好的根底，让新文创有了工业上的支撑与或许性。
工业规划=影响力？
当然，咱们也要清醒地看到，尽管现在规划很大，并且增加很快，但真实具有强社会一致、有世界影响力的文明符号有多少？
在维基百科所计算的这个“榜单”中，能够看到，排名前一百的闻名IP中，没有一个是我国原生的。咱们看看详细每个IP发明的价值： 风行全球的“漫威电影”发明的总价值到达280亿美元，星球大战是650亿，“米老鼠”是700亿美元，排名榜首的精灵宝可梦，它的各个产品的版权方，更是经过产品售卖、衍生授权，累积获利逾越900亿美元，是“漫威电影”的三倍有余。
尽管每个国家都有自己的开展阶段，但咱们要知道，假如仅仅是寻求规划上的生长，不重视优质IP的长线打造，咱们很难真实缩短这中心的距离。
新文创，是以IP构建为中心的文明出产方法
所以，新文创最中心的思路和方针是什么？简略说，便是以IP的构建为中心，让潮流文明和传统文明能够互为作用、良性循环，终究打造出归于我国的文明符号。
这儿几个要害点：榜首，是思想上，要从以著作或产品为单位，转为以IP为单位去刻画；第二，便是要想尽或许有用的方法，让商业和文明真实互为驱动力，在协作上也要打破传统商业的限制。这个进程，必定很难一蹴即至。要看咱们是否能更新自己的观念，检测的是咱们对文明的了解力、情绪，以及做文明内容的耐性。
详细怎样来做？
在本年的腾讯新文创生态大会上，咱们Edward（程武）归纳说，这是一场文明出产的新试验。为什么叫试验？意思是，新文创才刚开端，咱们要摸着石头过河。接下来，我首要是经过一些事例，来介绍一下腾讯是怎样探究和试验的。
腾讯的新文创探究实践
腾讯的新文创探究事例许多，我依照四个纬度简略做了一下整理。首要是爱好唤醒，便是让既有潮流体会与传统IP交融，发掘和活化传统IP，引发更多的留意和爱好。
榜首、
爱好唤醒
就像咱们视频里看到的，咱们的王者荣耀和敦煌一同协作推出了一款飞天皮肤。
详细美不美咱们都看到了，这儿我只说两个点：
榜首是新文创的情绪。没去过敦煌的人，或许认识不到，要提炼飞天的美是很难的，飞天不是一个，仅在莫高窟的几百个洞窟中，飞天造型就逾越4000多个 ，且每个朝代的造型风格都不相同。那怎样提炼呢？经过与敦煌研究院专家的重复评论，终究挑选了盛唐时期飞天的造型，并且匹配了杨玉环，这个与盛唐文明相关的游戏“英豪”人物。选定了之后，在敦煌专家直接指导下，前后共花了6个月，投入了22位规划师，总共出了37个版别，才完结皮肤的推出。
第二点是怎样看待作用。“飞天”皮肤非常受欢迎，穿戴比率在200多套皮肤里排到了第二。或许真实了解敦煌的用户不多，但一旦做好了，文明之美是能立马被感知的。而反过来，这种喜爱，也启示了一些人对敦煌的爱好。前一段我去敦煌，看了许多很棒的洞窟，说实话，敦煌文明之丰厚、之精彩，远不是一个飞天能够代表的。
但一个飞天游戏皮肤，或许会成为许多人了解敦煌文明的一个关键。就像许多人小时分，由于看了九色鹿的动画片，对敦煌榜首次发生爱好相同。
其实不止是飞天皮肤，如咱们所知，其实王者荣耀自身的英豪设定，也是充沛结合了我国的传统文明。我的上级，就由于喜爱前史中的白起，而只打白起这一个英豪，并且到达了王者的段位上。有一次，他听到电梯中有人在评论东皇太一，他更慨叹说，从古典文学专业结业十几年来，榜首次在公共场合听到有人评论这个姓名。假如咱们去看许多人物的百度指数，简直都由于王者荣耀带来了一个史无前例的百指波峰。
所以，传统文明用好了是能激起用户行为，发生巨大的工业价值，而工业价值用好了，也能启示群众对传统文明的爱好。什么是良性循环，这便是良性循环。
再举一个风趣的比方。咱们都知道故宫有一幅国宝级的名画，叫《千里江山图》，这幅画长11.9米，是我国青绿山水的巅峰之作。之前咱们和故宫协作，以《千里江山图》为蓝本，发明了音乐《丹青千里》，约请方文山作词、张亚东作曲、易烊千玺演唱，腾讯音乐发布后，仅仅两天，网络收听量就到达数千万次。所以，什么是商业和文明的良性良性循环，这个事例也是一个很好的注脚。
活化传统文明方法有许多，这儿再给咱们举个比方，咱们也从一个视频开端。
方才咱们看到的《故宫：口袋宫匠》，便是一款专门制造的小游戏，比较卡通化，但其实复原故宫许多的区域和摆设，玩家能够一同制作、维护紫禁城，也能轻松获取故宫是常识。这个著作，上线一周，天然的下载量就到达了100多万。
除了这个小游戏，咱们还把故宫的许多经典文明元素，直接融入到像《奇观暖暖》等许多老练的游戏傍边。由于有很强的互动性和趣味性，游戏，在活化传统文明IP方面，正在被越来越多使用。
第二、
情感增值
爱好唤醒了，就再看看怎样做情感的增值。事实上，每一个IP的构成与生长，都是用户情感增值的进程，孙悟空便是一个阅历了数百年情感增值的IP。许多传统IP要在这个年代取得用户的情感代入，就要从头演绎这IP背面的故事。
比方方才说到的故宫，其实你能够认为它是一个修建，或许一个博物馆。但你要发生深度的情感代入，就要去了解它的前史，而这个进程就需求故事。所以，腾讯动漫为故宫定制了《故宫回声》，来叙述故宫在特别的战争年代，怎样经过十余年艰苦卓绝的尽力，让上万箱文物得以安全回归故宫的故事。
而最群众化的叙述故事的方法，还要数影视著作。所以，腾讯影业正在和故宫一同准备影视剧集《故宫如梦》，叙述数百年前制作紫禁城的风云传奇，展现皇家宫廷的制作进程与大国宫匠。
与此类似，咱们也在拍照另一部电视剧《我的西南联大》。说起西南联大，或许许多人都听过，甚至有必定了解，但要让咱们更好了解那段特别的前史故事，以及那种可敬的人文精神，咱们需求从头叙述这个故事，一个印象化的故事。
第三、
吸收再发明
前面说的两个纬度，咱们会看到咱们和许多文博组织都有协作，所以许多人认为新文创便是这个意思。但其实新文创中心着重的，其实重视文明内在，既可所以既有文明IP的活化，也能够经过吸纳传统文明的精华，打造有文明内在的全新现代IP。
这儿我以两个头部动漫IP为例来介绍。
首要是《狐妖小红娘》。这是一部以我国红娘文明、狐妖文明为见识的，非常有我国文明特征的动漫著作。我记住“大象公会”之前据此写了一篇考据文章，叫《我国男人喜爱什么样的狐狸精》，阅览量打破了百万。传统文明消融在咱们每个人的血液里，以及潜认识里，真实有文明见识的著作，必定能够让用户觉得很有眼缘，能引发许多人的情感一致。
现在，《狐妖小红娘》的漫画点击量超136亿，网播放量超40亿，是B站上播放量最高的动画。一同《狐妖小红娘》也输出到了动漫最兴旺的日本商场。可见，越是民族的，就越是世界的，真实的妨碍其实不是文明差异，而是著作的质量与讲故事的才能。之前和杭州的协作，也是由于这背面的我国式爱情，也让咱们经过视频感受一下。
腾讯动漫的另一部头部著作便是《一人之下》。这部著作的人气，比这个姓名更霸气，现在动画的全网播放量现已逾越40亿，这部著作以什么文明为见识？咱们看看这个八卦就知道，便是我国道家文明。事实上，不止这部动漫著作很盛行，连咱们根据这部著作打造的“人有灵”潮牌服饰，也非常受欢迎。咱们能够经过视频简略感受一下。
“人有灵”的潮牌服饰，第一批产品一上架就被抢购一空，上线不到12小时，三款人物编号定量款就悉数卖完，这是腾讯动漫定量服装周边售卖方面，最快的记载。首月，销售额破100万。
像狐妖和一人这些IP的打造，情感的增值还在继续。从漫画到动漫，再根据动漫改编游戏，改编影视著作，以IP构建为中心，不断去做新的演绎。狐妖手游预定量逾越了1200多万，一人的影视改编也在进行。
所以，新文创年代，著著作质仍然是榜首位的，好的著作仍然是根底和中心。仅仅说，不要限制于著作，而是以IP为单位，去做文明出产，去做继续、体系的考虑。
第四、
制作生态力气
终究一个纬度，是制作生态才能。新文创，已然要构建的是IP，许多时分必定便是体系工程，不是单一事务所能完结，需求一个具有多元工业才能的生态。所以，咱们一向很重视渠道和事务的协作与打通，期望在新文创的理念下，咱们的事务生态，能成为助力传统文明数字化传承、传统职业转型、以及城市文旅交融的“全新解决方案”。
就像各位方才看到的，曩昔几年来，咱们与敦煌、故宫、秦始皇帝陵等许多国内文博组织，都有许多的协作。环绕数字化和文明IP的刻画，咱们整理出了一套较为完好的“数字文保解决方案”，并且针对不同组织的详细需求，也输出了一个性化的协作方案。
先看一个视频。
几天前，咱们与故宫根据之前的协作，刚发布了新的“数字故宫”协作方案，这个视频是在发布前回忆这几年的一些协作。接下来，两边还将在文物数字化收集和展现，数字文物库的制作与运营，影视剧集打造，以及5G年代的一些新体会翻开协作。
再看看和敦煌的协作，也先看一小段视频。
咱们和敦煌，在上一年也推出了敦煌数字供养人方案，这个方案包含了最初说到的游戏，以及音乐、动漫、文创产品和公益多个维度的协作，或许在座就有朋友经过H5，在线上定制过专属的敦煌诗巾，或许捐过钱，成为数字供养人。
这些不同的方案，归纳来说，都包含维护、联接、传承三个维度，一方面经过技能手段进行数字化；另一方面经过各种数字文创方法，让传统文明IP有新的表达，引发现代群众的情感投入和一致。
除了传统文博组织，咱们也各地城市协作，测验把线上数字内容与城市文明制作结合起来。方才咱们看到的狐妖小红娘和杭州的协作也是其间一部分。别的，在本年年初，咱们也与成都协作，举行了TGC2019腾讯数字文创节，把腾讯的许多线上IP和当地的文明符号做了许多有意思的交融，详细能够看一个短片。
其实不止是城市，本年咱们又启动了一个愈加体系的、以一个省为单位的文旅IP打造项目。在本年五月的云南世界才智旅行大会上，在pony和云南阮成发省长的见证下，咱们与云南一同发布了“新文旅IP战略协作方案”。
简略来说，这项目有两个层面的作业，榜首个就像日本熊本县的熊本熊那样，是打造一个代表云南的形象IP。之前咱们规划了许多版别，两边也一向在交流，终究确认的云南云IP形象几天后行将正是揭晓，咱们后续能够重视一下。
第二个层面，是线上数字内容与线下文旅场景的交融，咱们的影业、游戏、动漫、文学、音乐、体育等许多事务，都参加了进来，现在总共有十几个交融项目。不久前，根据正在筹拍的电视剧《咱们的西南联大》，同名游学主题线路现已推出，假如咱们十一期间有方案前往云南的话，能够去体会一下，也许还能够当个群众演员参加到剧里边去。
此外，咱们的音乐将举行“唱游云南”活动，《一同来捉妖》正在打造专门的妖灵，阅文会一同打造“文字夜市”，许多项目还在推进中，咱们期望经过这些文旅交融的测验，能够真实实在助推云南旅行的工业晋级和产量增加，让新文创生态能够真实助力到当地的经济开展之中。
新文创 一场全新的文明出产新试验
以上，是我经过传统IP爱好唤醒、传统IP的情感增值、现代文明IP的打造、以及新文创生态才能制作，四个纬度介绍了一些事例。
为了厘清要点，咱们回归到这次共享的主题，新文创，新在哪里，怎样创，创什么？我觉得，新就新在思想，要有长线的IP刻画思想；怎样创？我觉得，在方法上，就要重视工业价值与文明价值的相互驱动，在协作上，要打破商业限制，联动跟多主体；创什么？很明显，咱们的方针，便是打造我国文明符号。
本年眺望智库的IP出海陈述显现，影响力最大的TOP20 IP腾讯公司参加出品的就有11个，逾越对折，在74个上榜的IP中，腾讯参加的有29个，是第二名的两倍以上。不过，这还远远不行，我国要打造出世界闻名IP，还需求整个职业的密切协作和一同开展。
我觉得，新文发明为一种思路，首要是协助咱们进一步提高内容的质量与延展性；在此根底上，去推进包含影视在内的各领域，在工业化、工业化方面进一步完提高，咱们才有望打造出一批享誉全球的文创IP，迎来我国的IP年代。
公关商场人能够做什么？
终究，考虑到这个分论坛是商场分论坛。所以也简略谈谈，在新文创的开展进程中，作为商场人，公关人，能够做什么。以腾讯为例，简略归纳的话，能够发挥三个层面的价值：一是战略考虑的论述，二是内部事务生态才能与外部资源/时机的联接；三是大型新文创项目的策划与办理。
首要，战略的论述与传达，比方一向在论述新文创究竟是什么，以及咱们对IP究竟怎样了解。这种论述与传达，实质是凝集职业一致，而有一致，才有更广泛协作的或许。所以，从泛文娱到新文创，战略考虑的传递，一向都是公关的重要作业。
其次，是联接。能够必定，每个事务团队都有笔直专精的事务实力，但怎样与外部跟多资源树立跨界协作？从外部看，怎样让协作伙伴，能够一揽子取得包括多条事务线的体系性协作？有了新文创，咱们会知道咱们有这样的全体解决方案。从内部看，咱们也能够让更多消费互联网事务，有跟多工业互联网的协作与拓宽空间。这都是商场和公关能够发力的当地。方才介绍的，故宫、敦煌等文博组织，以及云南的战略协作，都是公司商场和公关的团队在牵头和驱动。
第三，便是策划和项目办理。方才说的联接，不是简略的穿针引线，而是体系的策划。比方方才介绍的腾讯和云南的协作，便是先有一个全体的构思，然后依照这个构思，来看怎样规划和推行云南的IP形象，以及更详细的，哪些事务能够和线下的旅行场景打通，发挥互相优势，发生共赢的作用。这些都是要去详细策划，做好表里的和谐交流，并继续跟进落地。
这些作业看似逾越了以往惯例的商场公关的领域，但其实不然。实际上，作为商场人，公关人，咱们不只要考虑，怎样让事务取得更好、更快的生长，一同也要进一步考虑，怎样让事务取得更强的延展性和更多的或许性，让事务和公司，收成更大的社会影响力和价值认同感。而带着新文创的思想，能够让咱们在惯例的营销作业之上，翻开更大的视界，完结更大的价值。
以上便是咱们共享，谢谢咱们耐性的倾听！（完）