记者 | 林北辰
历经2年转型期后，美图总算完成了单季度盈余。
3月26日，美图公司发布2019年全年成绩。陈述期内继续运营事务完成总收入9.779亿元人民币，同比添加3.2%，其间在线广告收入同比添加21.1%，达7.519亿元人民币。
依据财报，美图公司在2019年毛利为人民币6.993亿元，同比增幅达42.1%，毛利率由2018年的51.9%扩展至71.5%，添加了19.6个百分点。这首要因为收入结构中赢利较高的事务占比添加，如在线广告，高档订阅及运用内购买等。
2019年美图公司经调整归母净亏损为人民币1.908亿元，比较于2018年削减了77.7%。此外，美图在财报中着重，在2019年第四季度，公司完成了盈余，单季度营收超越一千万元人民币，这是美图调整战略后首个完成净赢利为正的季度。
2019年美图公司全体毛利的添加高于收入添加。据财报显现，美图2019年公司毛利同比添加42.1%，达人民币6.993亿元；其间下半年同比添加55.2%，高于上半年同比28.4%的增速。
从收入模型来看，在线广告与订阅服务是美图的首要收入来历。2019年，美图公司在线广告的收入添加21.1%，到达7.519亿元人民币，在总收入中占76.9%。
广告收入的添加，首要是因为大客户广告主的平均收入有所添加。据财报显现，美图依据大客户广告主的特定需求供给了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区论题营销、主题营销等；一起，美图加大广告库存并引进新广告方式，如HotShot及TopView。展现型广告外，美图在程序化广告形式也有所探究。
在用户数上，到2019年12月底，美图月活泼用户总数为2.825亿，同比削减了7.8%。其间美图秀秀的月活为1.16亿，同比削减0.9%；美颜相机的月活为6681万，同比削减15.6%；BeautyPlus的月活为6614万，同比添加了10.8%。
对此，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在财报后的电话会议中解说称，尽管美图在2019的月活泼用户数下降了，但社区用户的日均运用时长在2019年下半年到达13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。此外，2020年新年期间，美图秀秀运用上的日均图画及视频浏览量同比添加了53%。
吴欣鸿以为，美图在2019年关于用户获取战略的改动颇有成效。美图削减了推行预算，2019年在研制、办理、人员方面的费用都小幅下降，而用户的运用时长仍然在添加。这样的现象传达出的信息是，不必花费很多获取用户的本钱也能影响到用户添加，销售费用的下降是正确的。
他还表明，在对立疫情的阶段，本年仍然要争夺做到“每一分钱的投入都有所报答”。
自美图公司转型“美和交际”战略以来，其商业形式逐步向B端偏移。抛弃了自营电商和手机事务后，美图走出东西型App盈余窘境的办法，是用社区和年轻化元素保持用户粘性，在广告和与MCN协作营销上寻求突破口。
从本次财报来看，美图公司在2019年仍然未能完成全年的盈亏平衡，不过办理层对2020年持乐观态度。吴欣鸿在承受界面新闻等媒体采访时泄漏，本年仍然聚集变美战略，也会考虑新的事务打开，2020年4月美图将内测直播电商的事务，未来还考虑引进在App内分发的H5网页游戏。