来历｜麻范儿（maningvivian）
作者｜麻宁
修改｜手抓饼
一切女生，李佳琦昨天晚上的直播你们都看了吗？
或许你会说：李佳琦的直播我哪场不看？他那套上海大豪宅都是老娘一支口红、一周口红氪出来的！
但昨夜这场“小朱配琦”的直播还真不相同，它是央视新闻和李佳琦团队联合奉上的。好多吃瓜大众比方我，这次为的不是看李佳琦，而是看朱广权。
或者说，看朱广权怎样“配琦”，能碰撞出什么样的火花。
昨夜8:15，央视新闻发起了“谢谢你为湖北拼单”公益举动首场带货直播。
备受重视的首场直播的“带货官”，是央视新闻主播朱广权和带货大V李佳琦。
李佳琦直播带货不必多说了，有意思的是朱广权的呈现。
一位在央视新闻工作多年的大哥跟我说，“三台交融”后，中心广播电视总台的媒体交融、媒体立异上的脚步迈得很大。
特别是“三台”中资源最强势、影响力最大的央视，更是卯足了劲儿要争夺年青受众的重视度。
这其中最锐意进取的是央视新闻，最“出圈”的“天选之子”便是朱广权。
从前咱们对这位低沉的央视男主播的形象便是：“一位播新闻的”。
有些人觉得关于央视掌管人来说，他长得不算帅，还有人记不住他的姓名。不过，关于我这个学播音专业的人来说，一向觉得朱广权专业才能很棒，并且有极强的延展性。
直到后来朱广权靠“不苟言笑讲段子”、“单押双押666”出圈，成为长在观众笑点上的男人——
最早被咱们记住的是那段经典的“地球不爆破，咱们不放假，世界不重启，咱们不歇息，风里雨里节日里咱们都在这儿等着你，没有四季，只需两季，你看便是旺季，你换台便是冷季”，让网友惊呼“本来你是这样的央视主播！”“浓眉大眼的央视新闻怎样也变样了！”
后来就一发不可收拾，在押韵段子的不归路上越走越远……
出生于吉林松原的朱广权，公然东北老铁诙谐禀赋十足。
看来也是个被播新闻耽误了的段子手。
假如你重视互联网圈比较多，会发现最近几年，朱广权是打破网台鸿沟、跟新媒体互动交融最多的传统媒体人。
他乃至掌管了几个月前广受好评的B站跨年晚会，可以说是在“破次元”、“出圈”方面最经典的事例了。
在这样的布景下，朱广权和李佳琦的这次联袂直播，就十分水到渠成了。
那么，这场直播自身怎样样呢？
我是全程重视了的。
开播前，一些业界人士比较忧虑，怕朱广权融入不了李佳琦的言语系统，究竟淘宝直播是李佳琦的主场，凭你多大的央视掌管，来了融不进去也会很尬。
还有人忧虑李佳琦超快的语速和央视掌管人老成持重的播报语速不协调，朱广权插不上话会很冷场。
其实这些忧虑都是剩余的，朱广权便是朱广权，有他自己独有且风格明显的言语系统，跟李佳琦天壤之别。
这种天壤之别形成的“反差萌”，才是整场直播最大的亮点。
昨夜的直播采纳的是“云直播”的方法，李佳琦在上海，朱广权在北京，两人隔空同框。
朱广权一出场就说，自己从前连看淘宝直播都没看过，所以这一次也是“被逼经营”，所以“亲爱的网友们，我命由你不由天，今晚我归于佳琦直播间”。
公然一上来就抛段子啊。
仔细看李佳琦和朱广权的造型，也是精心设计的反差感。
李佳琦是时髦简练的套头衫，唇红齿白，皮肤细腻；朱广权依然是央视新闻直播间里的西服正装，结构眼镜的背面是一双不大却聚光的眼睛，时而迸发的爽快笑声颇具感染力。
我很喜欢朱广权的笑声，面临能说会道鼓动性极强的李佳琦，他经常是老实地“哈哈哈哈”一连串大笑，显露规整皎白的牙齿，有一种“初来乍到，我先自爆”的憨直感觉。
在这个场子里，最聪明的语态和心态便是“我是外行，请多指导”，而不是拿腔作调地起范儿。在这点上，朱广权做得很好。
他还会夸李佳琦着实带货：“激动的心，哆嗦的手，引荐什么都买走”。把李佳琦说得乐开了花，说自己总算才智到“什么叫国家级的段子手了”……
朱广权在淘宝直播方面的“呆萌”让许多人看得饶有兴趣。
比方当李佳琦让他给网友发“购物红包”时，他不太知道“购物红包”是啥意思，问“便是发钱是吧？”遭到了李佳琦的纠正：“你不要说得那么直接，是购物红包！”
李佳琦还会教朱广权展现产品时的专业手势，怎样让镜头对焦在产品上、手应该放在产品的哪个方位、对着镜头展现产品的哪个部分。
乃至做“吃播”时应该怎样吃才招引人。
真实到了卖货的环节，两个人的合作绝大多数都是：朱广权介绍产品产地背面的历史文化典故，李佳琦介绍产品自身的亮点特征，以及优惠信息。
一上来榜首款引荐产品热干面几秒之内就售罄。朱广权直接看傻了，慨叹说——
“我本来认为最简单的成功便是付出成功，现在看来底子抢不到”。
这段的设定是很有意思的，暗合了许多网友一种奇妙的心思：即使是国家级媒体，看到wuli李佳琦惊人的发动力也要咋舌啊！
所以咱们特别脍炙人口，朱广权略带蠢笨的姿势、来取经的姿势、惊呆的姿势。
当然讲到提高的内容，从央视新闻谈论节目里走出来的朱广权当然长于总结提炼和“上价值”。一款热干面被他总结成了“人间烟火气，最抚凡人心”。
这也让李佳琦和小助理听呆了：“咱们只会说oh my god！好吃！买它！朱教师这个言语表达太高档了！”乃至诘问：“朱教师你何时退休？”
朱广权和李佳琦，代表了两个不同的圈层，有两个各自了解又截然不同的言语场，掌握着彻底不同又在本范畴鹤立鸡群的技术，并在这场直播中，相互对对方身上展现出的强壮技术和惊人作用刮目相看。
这是整场直播一以贯之的一个“台本”，只需有这种反差，一切的梗就能玩起来，一切预期的作用就能出得来。
在这个基础上，假如偶有“圈子不同尽力强融”的测验，就更吸睛。比方这段朱广权仿照李佳琦直播：
“Oh my god，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃的热干面，舌头都要被消融，赶忙拢一拢你疏松的头发，买它买它就买它！”
最搞笑的是两个人推销“藕带”这种产品。
北方长大的朱广权对这种食物不了解，认真地问李佳琦“它跟藕是什么联系？”得到回答后又不苟言笑地诘问：“是不是藕的小时分？”
反正对产品自身也不了解，什么配方怎样、原材料怎样、优惠力度怎样这些，要不就let it go吧！爽性放飞自我花式推销，吃藕不简单变心，由于——“奇变藕不变，符号看象限！”
哈哈哈这都什么不苟言笑地胡言乱语！不过，这记“鬼扯式安利”，我也吃了！
这场直播招引了1091万人次观看，累计观看次数1.22亿，卖出总价值4014万元的湖北产品。微博论题#朱广权李佳琦直播#也上了热搜榜首。
看完我的感触是：这场直播，是2020年央视做过的最有立异的测验。
淘宝直播，本便是2019年最受业界重视的风口。
阿里内部人士点评，淘宝直播是阿里近年来最有价值的立异。到了2020年，受疫情影响许多职业不能线下复工，“直播”更突破了电商职业的约束，简直成了全社会各职业的一起自救之举。
最典型的比方是携程创始人梁建章的抖音直播，接连在三亚、贵州、湖州等地尽力经营，被称为“旅游业带头大哥的自救之举”。
而昨夜的这场湖北公益直播，让咱们在买买买的一起，更有几分感动。
从前咱们谢谢医护人员为湖北拼命，今天到了咱们一般人为湖北下单做点什么的时分了。
“流量”不是原罪，“流量”用好了便是力气，便是能量。
“带货”也不仅仅消费主义，有时分或许意味着一个工业的活路与出路。
“国嘴”更不要刻板形象地理解为呆板呆板，“国嘴”用好了意味着威望意味着可信。当干流媒体与带货大V“共谋”一件谋福湖北的工作，这场直播就很有意思了。
李佳琦和朱广权，一位代表着互联网端巨大的流量，一位代表着国家级媒体强壮的信誉背书。两者的同框，是融媒体最好的测验。
媒体交融讲了这么多年，究竟要怎样搞？
不是说电视台把自己播过的节目剪成小视频，上传一下优热爱奇艺、发发微博抖音，就算“媒体交融”了的；也不是说仗着自己的用户基数大，大众号每篇10万加阅览就算“媒体转型”了的。
真实的媒体交融，是从发心上、姿势上、操作上、作用上都实实在在地去交融。
传统媒体与新媒体，咱们有一起的方针，比方这次，都是“带货”、都是帮扶湖北；有相互赏识的眼光和相互学习的心态；然后各司其职各显神通，一起把一件事做好。
哪怕这件事很小，仅仅引导咱们买了一包热干面、一盒小龙虾罢了。
来历｜麻范儿（maningvivian）
作者｜麻宁
修改｜手抓饼
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